Max Mara a încheiat 2023 cu vânzări de 1,99 miliarde euro, iar exporturile au reprezentat 56% din venituri. Brandul împlinește 75 de ani în 2024 și marchează momentul printr-o direcție care pune accent pe piese purtabile și pe un croi clasic, nu pe trenduri trecătoare.
În iunie, la Shanghai, casa italiană a prezentat colecția resort 2027 și a deschis expoziția aniversară „The Max!” la Long Museum West Bund. Mesajul rămâne legat de o garderobă cu viață lungă și de haine pentru femei care trec prin mai multe roluri într-o singură zi. Max Mara susține ideea unei piese bine alese, care funcționează prin precizie, echilibru și o siluetă construită corect.
Maria Giulia Prezioso Maramotti, membră în consiliul de administrație, leagă direct hainele de încrederea în sine. „Poate un palton să ne facă să ne simțim mai încrezătoare, mai puternice, mai pregătite să ne lăsăm amprenta asupra lumii? La Max Mara, credem că da. Ajutăm femeile să creadă în ele însele, să-și recunoască propria natură remarcabilă: ieșită din comun, excepțională, pentru că sunt capabile să inoveze, să crească și să aibă un impact, fără a se strădui într-o căutare imposibilă a perfecțiunii.”
Într-o piață dominată de modă foarte rapidă, Max Mara merge în direcția opusă și își întărește poziția de simbol al eleganței atemporale. Brandul este asociat cu acel tip de „power dressing” căutat de femeile care vor să transmită siguranță, fără efectul unui costum rigid. Potrivit Lyla, Ian Griffiths, directorul de creație, definește hainele drept recuzită pentru scenă.
Griffiths s-a alăturat companiei în 1987 și a devenit designerul principal în 2005. El a fost primul nume asociat public cu brandul. Până atunci, Max Mara colaborase cu Karl Lagerfeld, Domenico Dolce și Stefano Gabbana, fără să îi aducă în prim-plan. „Lumea este o scenă globală, cu atât mai mult acum decât în anii 80, iar femeile au nevoie de haine care să le permită să performeze. Noi le oferim acestora un fel de recuzită și costume pentru ca ele să-și poată juca rolurile.”
Tot Ian Griffiths descrie și schimbarea profilului clientei Max Mara. În prezent, aceasta nu mai este „soția medicului local sau a avocatului local”. Astăzi, ea poate fi chiar medic sau avocat. Sau poate fi președinta unui trust medical, ministrul sănătății ori judecător la Înalta Curte. În formularea sa, „Hainele reale pentru femei reale continuă să fie o formulă câștigătoare.”
Dimensiunea grupului arată aceeași continuitate. Max Mara Fashion Group rămâne o afacere de familie, cu aproximativ 6.000 de angajați. Rețeaua sa include 2.300 de magazine în peste 100 de țări. Din grup fac parte Sportmax, Weekend Max Mara, Max Co și Marina Rinaldi.
Unul dintre cele mai clare exemple de loialitate față de produs este paltonul Teddy. Modelul a împlinit 10 ani în 2023, iar compania a anunțat atunci că vânduse deja 90.000 de bucăți. Brandul, fondat în 1951 de Achille Maramotti, este cunoscut pentru paltoanele sale de lux, inclusiv modelele 101801 și Teddy Bear.
Max Mara nu își sprijină imaginea pe apariții de covor roșu sau pe plasări de produs. Printre clientele cunoscute se numără Nancy Pelosi, Catherine, Prințesa de Wales, Kate Winslet, Angelina Jolie, Julia Roberts și Taylor Swift. Luigi Maramotti, președintele Max Mara Fashion Group, spune că pentru companie aceasta a fost „întotdeauna o misiune culturală profundă”. Împreună cu clientele, a construit „o comunitate vastă, legată de un sistem de valori comun și de viziunea unei lumi în evoluție”, unde femeile sunt „pe deplin libere să-și exprime talentul și personalitatea”.
