Frumusețea rămâne una dintre puținele categorii în care răsfățul își păstrează locul în buget chiar și atunci când economia apasă. În primul semestru din 2026, L Oréal a raportat vânzări de 23,78 miliarde de euro și un profit net de 4 miliarde de euro, pe fondul unui avans susținut de îngrijirea părului, parfumuri și produse dermatologice.
În al doilea trimestru, grupul a trecut peste consensul pieței de 5,6%. Veniturile au ajuns la 11,62 miliarde de euro, iar creșterea ajustată comparabilă a fost de 6,3%. La nivelul întregului semestru, avansul a fost de 6,5%, peste piața globală de frumusețe, care a crescut cu aproximativ 4,5% în primele șase luni ale anului.
Cea mai rapidă evoluție a venit din îngrijirea părului, categorie care a urcat cu 15,6%. Ritmul a fost de aproape trei ori mai mare decât în îngrijirea pielii, care a avansat cu 5,8%. Parfumurile au crescut cu 10,3%, iar frumusețea dermatologică a înregistrat un plus de 10,6%.
Nicolas Hieronimus, directorul executiv L Oréal, leagă aceste rezultate de felul în care consumatorii caută confort și stare de bine. „Cu cât titlurile economice și geopolitice sunt mai sumbre, cu atât mai mult consumatorii tânjesc după un răsfăț accesibil care să le dea o stare de bine, sau, așa cum îmi place să-l numesc, efectul de dopamină al frumuseții.” El a explicat că acest „efect de dopamină” funcționează în două direcții care au performat bine în același timp: una legată de plăcere, prin parfum, textură sau produse care îmbunătățesc rutina, și alta legată de starea de bine și sănătatea pielii.
Portofoliul companiei arată aceeași împărțire. Produsele de Consum au crescut cu 4,3%, susținute de îngrijirea părului L Oréal Paris. Produsele Profesionale au urcat cu 11,6%. L Oréal Luxe a avansat cu 5,1%, sprijinită de recuperarea din China și de dinamismul parfumurilor. L Oréal Dermatological Beauty a crescut cu 10,6%. Acesta este al treilea trimestru consecutiv cu o creștere de două cifre, condusă de CeraVe.
La mijlocul semestrului, un motor important a fost și comerțul electronic, potrivit Revista Ioana. Vânzările online au crescut cu 18%, aproape de două ori mai repede decât piața. Ele au ajuns la 7,4 miliarde de euro și au adus peste 200 de puncte de bază la creșterea grupului față de primul semestru al anului trecut. Nicolas Hieronimus a vorbit și despre investițiile în inovații bazate pe inteligență artificială, fără a detalia instrumentele folosite, precum și despre o cotă de influență în frumusețe de aproximativ 29%.
Dacă există un reper clar în aceste cifre, el vine din îngrijirea părului. Este categoria cu cea mai mare viteză de creștere, 15,6%, iar compania investește puternic în acest segment, pe măsură ce el devine mai sofisticat. Hieronimus a indicat și brandurile care susțin această evoluție: Elseve în produsele de masă, Kérastase în cele profesionale, iar Dercos și CeraVe în zona dermatologică. Parfumurile, cu 10,3%, rămân categoria cumpărată pentru plăcere imediată, iar zona dermatologică, la 10,6%, arată că rutina păstrează și produsele cu miză de îngrijire constantă.
Creșterea a fost răspândită geografic. Europa a urcat cu 6,1%, America de Nord cu 6,7%, iar Asia de Nord cu 4,6%, sau 6,1% fără retailul de călătorie. Piețele emergente au fost cele mai dinamice, cu aproape 10%. Regiunea Asia de Sud Pacific, Orientul Mijlociu, Africa de Nord și Africa sub-sahariană a avansat cu 13,8%. Vietnamul a crescut cu peste 50%, iar India cu 17%.
Christophe Babule, directorul financiar L Oréal, a subliniat rezistența piețelor dezvoltate. „La 6,1%, Europa rămâne foarte robustă. La 6,7%, America de Nord și-a menținut ritmul puternic, în special datorită Produselor Profesionale și Frumuseții Dermatologice.” Compania mai arată că ritmul său a accelerat semestru după semestru din 2025 până acum: de la 3,2% la 4,9%, apoi la 6,5% în primul semestru din 2026.
Pentru a doua jumătate a anului, planul include lansarea Dr.G, brandul numărul unu de îngrijire a pielii din Coreea, în China și SUA, extinderea globală a Medik8 și consolidarea achizițiilor Creed și Innovist din India. Pentru restul anului, L Oréal estimează o piață globală de frumusețe de 4,5%-5% și se așteaptă să continue să crească peste această medie.
