Netflix se așteaptă la un profit net de 2,79 miliarde de dolari în trimestrul al patrulea, sub cele 3,07 miliarde de dolari anticipate de analiști. Prognoza prezentată marți, 20 octombrie 2026, vine după concedieri și schimbări la conducerea echipelor care decid ce filme și seriale produce compania.
Pe lângă prognoza de profit sub așteptările analiștilor, Netflix și-a redus și prognoza veniturilor din publicitate pentru 2026. Ted Sarandos, co-CEO-ul Netflix, a spus că firma trebuie să îmbunătățească modul în care își pune în practică strategia în SUA, nu să o schimbe din temelii.
Investitorii au reacționat prin vânzări: în tranzacțiile desfășurate după închiderea bursei, acțiunile au coborât cu aproape 6%, până la 64,66 dolari, potrivit Channelnewsasia. Scăderea se adaugă unei pierderi de peste 40% în anul care a precedat publicarea rezultatelor.
Calculat pe fiecare acțiune, profitul estimat de Netflix pentru ultimele trei luni ale anului este de 67 de cenți. Media prognozelor analiștilor era de 73 de cenți.
Publicitatea aduce o estimare mai mică pentru 2026
Compania și-a revizuit în jos și așteptările privind veniturile anuale din publicitate: aproximativ 2,7 miliarde de dolari, față de aproximativ 3 miliarde de dolari anterior. Conducerea a explicat în scrisoarea trimestrială adresată acționarilor că lansarea unor funcționalități ale produselor publicitare a avansat puțin mai lent decât anticipase.
Rezultatele deja obținute în trimestrul al treilea arată venituri de 12,87 miliarde de dolari, în creștere cu 11,8%. Suma corespunde estimărilor de pe Wall Street, însă ritmul creșterii este cel mai redus din aproape trei ani.
Profitul pe acțiune pentru aceeași perioadă a depășit așteptările: 87 de cenți, comparativ cu media de 82 de cenți a estimărilor analiștilor consultați de LSEG.
Conducerea pune filmele și serialele în centrul planului de creștere
„Știu că am putea face mai bine”, a declarat, în traducere, Ted Sarandos, unul dintre cei doi directori generali ai Netflix, într-un apel video organizat după prezentarea rezultatelor. „Acum am văzut o oportunitate de a duce portofoliul nostru de producții la nivelul următor”, a adăugat el.
Sarandos a explicat că prioritatea companiei va fi realizarea unor filme și seriale de calitate, astfel încât serviciul să devină indispensabil pentru abonați. Schimbările recente de conducere fac parte din acest demers. Netflix intenționează totodată să cumpere drepturi de difuzare pentru mai multe producții realizate de alți furnizori.
În săptămâna anterioară raportării, compania concediase 1.000 de oameni, reprezentând aproximativ 6% din personal. Bela Bajaria a fost înlocuită din postul de director de creație, iar Netflix a anunțat plecarea lui Dan Lin, șeful diviziei de film.
Postul ocupat de Bajaria îi revine lui Peter Rice, fost director la Disney și Fox. El va coordona temporar și filmele, până la desemnarea succesorului lui Lin.
„Peter Rice înțelege relațiile cu oamenii de creație, iar pe o piață competitivă, aceștia pot alege unde vor să lucreze”, a explicat Sarandos, în traducere, marți. „Vrem ca Netflix să fie întotdeauna locul în care le place să facă cea mai bună muncă din viața lor”, a continuat acesta.
Oferta nouă din trimestrul al treilea a inclus:
- „Monster: The Lizzie Borden Story”;
- sezonul al doilea al serialului „The Gentlemen”;
- ultimul capitol din „Outer Banks”;
- o nouă versiune a „Little House on the Prairie”.
YouTube și TikTok concurează pentru timpul de vizionare
Netflix a început să difuzeze online filme și seriale în urmă cu două decenii, schimbând piața de la Hollywood. Acum, compania se confruntă cu ascensiunea vizionărilor pe YouTube și TikTok. Pentru a atrage public nou și a prelungi timpul petrecut pe platformă, a investit în jocuri video, podcasturi și evenimente live.
Analiștii de pe Wall Street au pus sub semnul întrebării felul în care compania va relansa creșterea. „Netflix rămâne o mașinărie bine pusă la punct și foarte profitabilă, dar se concentrează pe prea multe distrageri nedorite”, a apreciat, în traducere, Paolo Pescatore, analist la PP Foresight. „Compania trebuie să revină la lucrurile de bază și să se concentreze pe conținut captivant”, a adăugat Pescatore.
Firma de analiză Antenna a urmărit pierderi nete de abonați în Statele Unite (SUA) în fiecare lună din 2026 până în septembrie inclusiv. Măsurătorile sale folosesc informații despre cumpărarea abonamentelor, inclusiv tranzacții cu cardul, dar nu includ abonamentele achiziționate prin pachete angro.
Un purtător de cuvânt al Netflix a contestat aceste rezultate, afirmând că ele nu reflectă reprezentativ performanța afacerii.
La începutul anului, Netflix a pierdut competiția pentru cumpărarea Warner Bros Discovery și a bogatului său portofoliu de personaje. Afacerea a fost vândută către Skydance, compania condusă de David Ellison. Unii analiști consideră că Netflix ar putea căuta alte ținte de achiziție, precum NBCUniversal după separarea de Comcast. Acesta este un scenariu al analiștilor, nu un plan anunțat de companie.
