Erling Haaland, mașinăria de goluri de la Manchester City, a declanșat un scandal de proporții în țara sa natală. Atacantul de 25 de ani a semnat un parteneriat global cu brandul de bere Budweiser, o decizie care a aprins imediat spiritele în Norvegia, o țară cu legi extrem de stricte privind publicitatea la alcool.
Un parteneriat care agită apele
Asocierea a fost anunțată în contextul Campionatului Mondial din 2026. Alături de Haaland, în proiectul global a intrat și fostul antrenor al lui Liverpool, Jurgen Klopp, însă toată atenția s-a concentrat pe fotbalistul lui Pep Guardiola. Numai ca legislația nordică interzice complet publicitatea la băuturile alcoolice. Golgheterul a încercat să explice mutarea, punând accent pe emoția participării la cel mai mare turneu de fotbal de pe planetă.
„La primul meu Mondial voi da totul pe teren, așa că această campanie Budweiser reflectă exact ceea ce simt în legătură cu turneul”, a declarat fotbalistul.
Reacții tăioase din partea societății civile
Reclama nu va rula în Oslo. Dar asta nu i-a oprit pe critici să iasă la atac. Așa cum relatează Dolcesport, organizațiile care militează împotriva consumului de alcool au luat foc instantaneu. Inger Lise Hansen, reprezentanta organizației Actis, a taxat dur decizia starului norvegian.
„E ceva ciudat ca o persoană care se preocupă de sănătate să aleagă să fie imaginea unui brand de alcool, mai ales când este o țară unde o astfel de publicitate este ilegală”, a punctat Hansen. Aceasta a mutat discuția dincolo de interdicții, direct în zona moralității: „Nu este vorba despre interzicerea consumului de bere în timp ce se uită la un meci de fotbal, ci despre faptul că idolul nostru sportiv contribuie la promovarea unui produs dăunător”.
„O mare problemă pentru tineri”
V-ați gândit vreodată cum pică o astfel de asociere pentru fanii de rând care își idolatrizează jucătorii favoriți? Ei bine, Hanne Cecilie Widnes de la organizația IOGT a dus discuția la un nivel și mai dur, vizând direct responsabilitatea pe care o poartă un sportiv de top.
„E tragic că Haaland nu vede impactul negativ asupra tinerilor. El este un idol pentru mulți din întreaga lume”, a explicat Widnes.
Reprezentanta IOGT a cerut chiar măsuri radicale, punând presiune pe șefii fotbalului nordic. „Mi-aș dori ca Federația Norvegiană de Fotbal să poată pune capăt la toate acestea. Este o situație dificilă și foarte tristă. Cred că federația ar trebui să intervină ferm, altfel avem cu adevărat o mare problemă”.
Ce spun oficialii despre contractul atacantului
Să fim serioși, puțini se așteptau ca federația să își sancționeze cel mai bun jucător. Oficialii norvegieni au sărit imediat să stingă incendiul mediatic, luându-i apărarea starului de la Manchester City. Argumentul lor se bazează pe o chichiță tehnică. Runar Pahr Andresen a intervenit oficial din partea federației și a explicat că vorbim pur și simplu despre „un acord personal cu unul dintre cei mai mari sponsori FIFA”.
Nu-i chiar așa greu de înțeles de ce instituția a ales să facă un pas în spate. Nicio regulă internă nu a fost încălcată pe teritoriul lor, din moment ce reclama cu pricina (deja filmată) va rula peste tot în lume în preajma turneului final din 2026, mai puțin în Norvegia.
Dar stai puțin, problema asta ne sună extrem de familiar. Când la noi în Superligă stadioanele poartă numele unor producători de bere, iar fenomenul publicității agresive domină pauzele meciurilor televizate, dezbaterea despre impactul asupra tinerilor este la fel de vie. O decizie luată la nivel de FIFA sau de un sponsor global lovește direct în cultura locală a suporterilor (indiferent că vorbim de Oslo sau de București), iar copiii care visează să ajungă fotbaliști sunt primii expuși la aceste mesaje comerciale.
