Pe raft, etichete precum „natural”, „bio” sau formule blânde nu spun singure dacă un produs este bun. În piața de cosmetice naturale românești există multe produse care folosesc termenul „natural” ca instrument de marketing, fără o garanție clară a calității. Pentru cumpărătoare, diferența se vede în bani și în rezultatele din rutina de îngrijire. Miza este alegerea unor produse eficiente și sigure, care justifică prețul, și evitarea formulelor care folosesc termeni la modă fără bază științifică sau fără respectarea normelor legale.
Primul lucru care merită verificat este dacă brandul produce în laborator propriu. Un brand autentic de cosmetice naturale lucrează în serii mici, iar asta înseamnă prospețime mai bună și control asupra concentrației ingredientelor active. Diferența este clară față de producătorii care cumpără formule gata făcute și doar le rebranduiesc.
Nici eticheta „handmade” nu este, singură, o garanție. Producția handmade într-un laborator propriu înseamnă un proces controlat, cu rețete testate și repetabile. Acest model se deosebește de producția artizanală necontrolată, realizată în condiții domestice.
Al doilea filtru ține de concentrația reală a ingredientelor active. Eficiența unui produs vine din ingrediente precum acidul hialuronic, niacinamida sau peptidele, dar numai atunci când ele se regăsesc într-un prag relevant, susținut de studii, nu în cantități simbolice introduse mai ales pentru marketing. De aceea, formula trebuie privită cu atenție.
Interesul pentru peptide și acid hialuronic este în creștere, pentru că sunt considerate componente-cheie în produsele antirid și în formulele care susțin bariera cutanată. În același timp, direcția generală din industria de frumusețe se mută spre produse multifuncționale și eficiente, cu rezultate măsurabile, nu spre rafturi pline de promisiuni vagi.
Un alt indiciu util este portofoliul brandului. QI Cosmetics, brand românesc activ din 2014, este prezentat ca exemplu de conformitate: are laborator propriu, face testare fizico-chimică și microbiologică, are aviz dermatologic pentru fiecare formulă și lucrează cu un portofoliu specializat de sub 50 de produse. Potrivit Revista Ioana, această specializare ajută la un control mai bun al formulărilor.
Al treilea aspect important este respectarea normelor UE. Produsele conforme trebuie să aibă notificare în portalul CPNP, testare de siguranță și aviz dermatologic. Aceste criterii le separă de multe importuri asiatice ieftine sau de produsele contrafăcute.
Lista de verificare are 5 pași clari. Brandul trebuie să aibă laborator propriu. Producția trebuie să fie realizată în serii mici. Formula trebuie să includă ingrediente active în concentrații reale. Produsul trebuie să aibă testare de siguranță și aviz dermatologic. În plus, conformitatea cu normele UE trebuie să facă parte din prezentarea produsului, nu să fie o informație ascunsă.
La raft, verificarea nu ar trebui să se oprească la cuvântul „natural”. Contează cine produce, cum produce și cât de serios este testată formula, mai ales într-o perioadă în care produsele multifuncționale și eficiente câștigă teren în rutina de îngrijire.
