Uniunea Europeană aplică din 19 iulie o interdicție pentru companiile mari care nu vor mai putea distruge hainele și încălțămintea nevândute. Măsura mută o parte din pierderile marilor jucători către lanțul de aprovizionare al atelierelor și brandurilor mici, prin creșterea disponibilității de materiale recuperabile.
Estimările Uniunii Europene arată că între 4% și 9% dintre textilele nevândute sunt distruse înainte să fie purtate. În prezent, majoritatea acestor bunuri, adică milioane de tone de deșeuri de modă generate de supraproducție, ajung să fie incinerate sau tocate.
Pentru companiile mici și ateliere, punctul central este accesul la materiale greu de obținut prin canalele clasice și reducerea costului de intrare în producție. Textilele și pielea rămase nefolosite, adică stocul mort sau deadstock, sunt 100% compatibile pentru producția de încălțăminte. În acest fel, surplusul blocat în bilanțurile marilor grupuri poate fi folosit direct în fabricație.
Potrivit Financiarul, modelul de piață este deja vizibil în zona de lux. Nona Source, lansată în 2021, este prima platformă online a LVMH destinată revânzării materialelor rămase din casele sale de modă și livrează, deocamdată, doar în Europa.
Schimbarea vizează direct una dintre consecințele supraproducției. Casele de modă au produs în mod tradițional peste necesar pentru a evita lipsa de stoc în ciclul de producție. Bunurile nevândute au fost distruse din motive comerciale și pentru protejarea exclusivității. În noul context, pierderea contabilă și operațională a corporațiilor se poate transforma în stoc de intrare pentru colecții realizate de IMM-uri, cu o marjă mai bună la achiziția materialelor.
Avantajul pentru ateliere și brandurile mici apare atunci când achiziția de materii prime noi este înlocuită cu loturi deadstock. Accesul la textile și piele din surplusurile marilor case reduce presiunea asupra costului materiilor prime și poate susține poziționarea brandurilor care integrează proveniența circulară în produs.
Lanțul de aprovizionare funcționează și dincolo de LVMH. Platforme precum Yardlox Fabrics și Stonemountain Daughter Fabrics indică faptul că piața nu mai depinde doar de tranzacții punctuale, ci operează deja ca infrastructură comercială. Un exemplu menționat este Unrootd Chaptrs, un brand de lux care utilizează materiale deadstock tăiate într-un atelier din Lyon, Franța, certificat France Terre Textile.
După intrarea în vigoare a regulilor pentru companiile mari, atenția se mută spre extinderea ofertei. Companiile mijlocii au termen de conformare până în anul 2030 pentru a respecta aceeași interdicție.
